随着2025年临近，母婴行业的运作正在经历着深刻的变革。近日，中童研究院发布的调研数据显示，母婴从业者正面临着‘起盘慢、动销难、复购低、推荐空心化’的四大焦虑。在全国各大区域的走访中，从代理商到连锁门店负责人，各方对此的共识愈加明显。

　　调研中提到的一家门店曾在引入五款热门营养新品的初期表现良好，销售数据稳步提升，但在短短的六周之后，库存的压力却迅速显露。这并非是产品质量出现问题，而是因为缺乏有效的运营策略与用户持续的关注。在现代母婴市场中，简单的‘种草’似乎已无法实现从曝光到购买的转变，如何激发用户的购买意愿与信任感成为了行业急需解决的难题。

　　首先，在内容传播上，小红书和视频号等平台虽帮助品牌种下了不少用户，但是缺乏私域承接的策略使得用户流失率居高不下。根据业内人士的反映，多数品牌在展开内容营销后，没有制定后续的用户管理策略，导致大量潜在客户看后即忘的情况频发。

　　其次，虽然门店会员系统逐渐健全，但由于导购人员和育婴师对专业知识的理解不够深入，仍然无法有效提升客户的复购率。高频反馈中提到的“不是没顾客，而是不知道该怎么卖”着实反映了这一行业的盲点。

　　再者，社群运营往往停留在表面的优惠券发放阶段，缺乏实质性的内容跟进与客户体验的持续提升。在营养品等高客单商品中，产品的复购率更是受到了明显影响。许多代理商反馈道，虽然他们拥有大量社群，jbo竞博电竞APP但真正能为销售转化的仅占其中的10%。

　　2024年前三季度，婴幼儿营养品动销同比增长了12.7%，但线%。面对顾客日益理性的购买决策，单靠产品的拯救已不再有效，母婴企业必须重视建立长期的信任链，并进行有效的品牌推广与用户连接。

　　为了应对这些挑战，NBM母婴與营养健康创新展会将于5月14日至15日盛大开启。此次展会旨在为母婴从业者提供一个全新的思考平台，帮助各品牌在消费者心中建立起更为持久的信任关系。不再是单一的产品竞争，而是比谁能更好地实现从产品到用户复购的业务路径，形成完整的闭环，以适应市场的变化与挑战。

　　未来，能够在这条线‘织得最顺、最清晰、最能复制’的品牌将会重新定义母婴行业的新格局。因此，无论你是门店经营者、品牌方还是行业从业者，都倍感期待如何在这场竞争中立于不败之地。让我们共同见证未来的母婴市场，拥抱新机遇与新挑战！返回搜狐，查看更多